Poursuivant un travail commencé avec Alphabet Truck et TWENTYSIX ABANDONNED GASOLINE STATIONS, Eric Tabuchi propose ici une série de « slogans » composée de noms collectés sur des voitures produites en séries limitées. Généralement attribués aux modèles « bas de gamme », ces patronymes, convoquant l'imaginaire réducteur de la culture publicitaire, ambitionnent de les valoriser. Entre langage des formes et formes du langage, message et image, les photographies accolées deux à deux produisent des associations hyperboliques, sorte de marketing au carré, mettant en évidence le caractère dérisoire de cette surenchère sémiologique.

Inventaire lexical autant que graphique, aura / ZEN témoigne, par cette opposition fond / forme, d'une double identité qui constitue, pour Tabuchi, la substance même de son travail.